¿EL MARKETING INCLUYENTE ES PARA TÚ MARCA?

En la actualidad -tanto en la población en general como en los negocios-, se han incorporado conceptos como «la inclusión y la diversidad»; con ello se  busca la integración de la diversidad cultural y los valores que tienen que ver con el respeto, la colaboración y la aceptación, todos utilizados para las estrategias de marketing.

MARKETING INCLUSIVO

Estos son algunas de las áreas en donde se puede realizar marketing inclusivo:

Algunas marcas han incorporado a su modelo de negocio estas políticas con la finalidad de resolver desafíos sociales como parte de su negocio. Las iniciativas de marketing inclusivo colocan en el centro de su proyecto una gran diversidad de grupos y esto ayuda a incrementar la fidelización del público en general.

El marketing incluyente también tiene que ver con el rompimiento de estereotipos por ejemplo: en la moda y los cosméticos donde se muestra a personas con cuerpos perfectos sean hombres o mujeres logrando, actualmente, mostrar campañas más apegadas a la realidad con cuerpos un poco gorditos, morenos, negros, un cutis no perfecto, etc.

En este tema también se incluye el cambio de los roles de género en donde los hombres realizan actividades domésticas –que son “típicas” de las mujeres- y las mujeres desempeñan un trabajo productivo –generalmente designado para los hombres-.

Existen empresas comprometidas con una cultura incluyente que realizan un trabajo y compromiso que se ve reflejado hacia afuera con lo que los consumidores se identifican con estos valores y marcas. Estas acciones les permiten llegar a un público más amplio, ganando una mayor cantidad de clientes y fidelizando a los que ya tienen al establecer una conexión emocional con ellos.

LA TRANSPARENCIA Y EL COMPROMISO SON FUNDAMENTALES

 Hay empresas que realizan campañas de marketing como una moda o para “apoyar” a personas con discapacidades que no son muy limitativas, pero no invierten en capacitación de fondo ni brindan oportunidades equitativas, lo cual puede tener repercusiones negativas al no mostrar una transparencia real y congruencia con los valores que se promueven.

¿ES CONVENIENTE HACER MARKETING INCLUSIVO?

En este sentido, es pertinente realizar un análisis de si es realmente conveniente realizar marketing inclusivo o continuar haciendo un marketing tradicional que no cuestione ni comprometa los valores de la marca. Esta es una decisión que dependerá de cada empresa.

Desde luego en otras partes del mundo ya es una tendencia “Según un estudio de Google llevado a cabo a finales del 2019, se reveló que el 64% de las personas tomaron acción después de ver un ad que consideraban inclusivo o apoyaba la diversidad” (Merca2.0).

Otra buena opción que se ha puesto en marcha en diferentes partes del mundo es la realización de campañas en forma de pruebas piloto, con pequeños nichos para no arriesgar mucho y con un bajo presupuesto para valorar la respuesta del consumidor. Si logras una buena conexión las ventajas serán sorprendentes.

Es necesario, para funcione este tipo de proyectos mostrar la empatía suficiente hacia el público a quién van dirigidos y estudiar a fondo sus características, necesidades, preocupaciones, retos, etc. Las acciones se deben programar poniéndose en los zapatos del interlocutor, pensar y sentir como él.

UTILIZA INSIGTHS PARA ESTABLECER UNA CONEXIÓN CON TÚ MARCA

En base a ese conocimiento específico del consumidor puedes crear insights que fortalezcan tú personalidad de marca y valores, haciéndola deseable, brindándote solidez y estructura. Recuerda que un buen insight es sencillo y fácil de asociar a una marca, ya que es un valor o atributo que conecta con una emoción concreta por lo que es fácilmente identificable, logrando ser almacenada en la memoria ya que está aparejada a un sentimiento.

IMPLEMENTA EXHIBIDORES DE CARTÓN Y MATERIAL POP

Una forma efectiva de conectar con tu público objetivo, es incluir estos conceptos en tus campañas de marketing e impulsarlos mediante el uso de exhibidores de cartón y material POP –de X&V (Xhibe)- para darle vida y destacarte por encima de tú competencia.

Crear campañas de compromiso social para fomentar la inclusión y enriquecer la vida y cultura, son valores que promueven a la marca y la enriquecen creando lazos que perduran con el tiempo y facilitan la fidelización del consumidor al ser altamente valorados.

Comunica eficientemente estos valores a través de la utilización de material POP y exhibidores de cartón –de X&V (Xhibe)- en tus diferentes puntos de venta y aprovecha su alto impacto visual para enamorar y cautivar a tú público objetivo.

Los exhibidores de cartón y el material POP –de X&V (Xhibe)- establecen un canal de comunicación efectivo con el consumidor al dar a conocer el compromiso de la marca y su empatía hacia la diversidad cultural, logrando la satisfacción de las necesidades de manera honesta y transparente. Invertir en estrategias bien orientadas que impulsen tus productos optimizando tus recursos es determinante para el crecimiento y estabilidad de tú negocio.

Genera confianza y cercanía con el consumidor con material POP y exhibidores de cartón–de X&V (Xhibe)-, pues resaltarán las características que hacen únicos a tus productos y le darán vida a tus estrategias para el punto de venta.

X&V (Xhibe) los especialistas en soluciones publicitarias y de exhibición para el punto de venta. Xhibe, exhibidores que venden. Visítanos hoy mismo en: http://www.xhibe.mx/index.html

ÚNETE A LA LUCHA CONTRA EL CÁNCER: MARKETING SOCIAL

El día 4 de febrero se ha instituido como el Día Mundial contra el cáncer con la finalidad de crear conciencia en toda la población para prevenirlo, diagnosticarlo a tiempo, conocer los tipos de tratamiento y mejorar el acceso a los cuidados paliativos.

Tú también puedes unirte al lanzamiento de campaña de tres años (2019-2021) en contra del Cáncer con el lema: “Yo Soy y Voy A” Juntos lograremos un cambio y acciones que perduren en beneficio de todos.

DATOS ESTADÍSTICOS

Según la OPS y la OMS, la enfermedad del cáncer ya ocupa el segundo lugar como causa principal de muerte en América. “En el 2018, se diagnosticaron unos 3,8 millones de casos y 1,4 millones de personas murieron por esta enfermedad.” Mientras, a nivel mundial, las personas que mueren por cáncer asciende de 9.6 millones y existe una estimación de que para 2040 el incremento se elevará a 16.5 millones en el mundo por esta causa. De la misma manera, para América Latina y el Caribe, en el 2030 se prevé un crecimiento del 32%, esto quiere decir que la enfermedad afectará a 5 millones de personas por año. El incremento se debe a los cambios en el estilo de vida, el envejecimiento y  exposición a los factores de riesgo. Debido a los altos índices de mortalidad se le considera como un problema grave de salud pública que nos atañe a todos.

FACTORES DE RIESGO

Algunos de los factores de riesgo, además de los hereditarios son: el consumo de tabaco, el uso nocivo del alcohol, la baja ingesta de frutas y verduras y la falta de actividad física.

TIPOS DE CÁNCER

Los tipos de cáncer varían dependiendo del género, en el caso de los hombres los más frecuentes son: “próstata 21.7%, pulmón 9.5%, colorrectal 8 % y en las mujeres: de mama y cervico uterino 25.2%, pulmón 8.5% y colorrectal 8.2%.”

Pese a las cifras que mencionamos anteriormente  más de un tercio de los casos se pueden prevenir y otro tercio puede ser detectado, tratado y curado si se atiende oportunamente. Por ello es vital actuar y conocer las medidas y tratamientos disponibles.

Las marcas se han unido, y tú también puedes hacerlo para combatir esta mortal enfermedad que puede atacar a cualquier persona, creando conciencia en la población, comunicando contenido de valor ya sea por medios digitales, tradicionales o en el punto de venta a través de material POP –de X&V (Xhibe)-, para llegar a más personas y que estas puedan salvar su vida mediante la reducción de los factores de riesgo, la prevención, el diagnóstico temprano y el tratamiento.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE REALIZAR MARKETING SOCIAL?

La creación de campañas de marketing y publicitarias en torno a esta enfermedad no es para vender más, sino para convertirse en agente de cambio al proporcionar información y recursos para combatirla. Desde luego, este tipo de acciones sociales son reconocidas y valoradas por los consumidores y como consecuencia, tú marca se verá beneficiada al generar mayor visibilidad, fidelidad y posicionamiento en el mercado.

En años recientes, la OMS, la ONU y otros organismos reconocen la necesidad urgente de un compromiso a nivel mundial por parte de las instituciones públicas y privadas para generar los mecanismos que permitan un mundo sin cáncer.

Al ofrecer información veraz al consumidor, lograrás que estos tomen conciencia y las acciones pertinentes en el momento adecuado. Cualquiera puede padecer la enfermedad, tanto hombres como mujeres.

Crea campañas efectivas y contribuye al bienestar social por medio de herramientas publicitarias que están al alcance de cualquier empresa, como lo son el material POP y los exhibidores de cartón –de X&V (Xhibe)- para el punto de venta, con los que podrás brindar información importante a los consumidores sobre las medidas preventivas y la detección oportuna del cáncer. Todos podemos contribuir a un mundo más sano en mayor o menor medida.

El fomento de acciones de marketing social va más allá de la simple venta. Apuntan a la satisfacción de las necesidades del consumidor, atendiendo y contribuyendo al bienestar de la población con una finalidad altruista y solidaria.

Crea alianzas con otras empresas para la obtención de recursos, bien sea destinando un porcentaje de la venta de tus productos para ayudar a personas con problemas de cáncer o para la prevención del mismo. Destaca tus propuestas en el punto de de venta con exhibidores de cartón y material POP –de X&V (Xhibe)-, para promover este tipo de acciones.

Implementa exhibidores de cartón y el material POP –de X&V (Xhibe)- ya que estos  no solo generan una buena imagen, sino que contribuyen al bienestar social, a la construcción de la marca y a posicionarte cada vez más en el mercado.

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MEJORA EL DESEMPEÑO DE TÚ MARCA EN EL PUNTO DE VENTA

Lograr que una marca se mantenga en el mercado y juegue un papel importante, al incentivar el consumo y generar un mayor deseo de compra, es la estrategia del trade marketing. Su objetivo parte de la satisfacción de las necesidades del consumidor en base  al surtido del producto, la gestión de las categorías de una tienda y el merchandising, en donde el trabajo en equipo entre fabricante y distribuidor ofrecen mejores experiencias de compra al cliente.

¿PARA QUÉ LE SIRVE EL TRADE MARKETING A FABRICANTES Y DISTRIBUIDORES?

Optimizar la salida de productos e incrementar la rentabilidad en los puntos de venta se logra a través de la implementación de estrategias de trade marketing, ya que éstas mejoran una adecuada distribución  y se obtiene una ventaja competitiva.

Según Carlos Merino, director de Retail Marketing, en entrevista para InformaBTL comentó que las estrategias de Trade Marketing se deben diseñar a partir de la información disponible sobre los clientes para que ésta sea efectiva y dijo:

 “Si queremos ser competitivos, necesitamos información que nos permita medir la eficiencia en la implementación de actividades que diseñemos o direccionemos basados en nuestra estrategia hacia los diferentes clientes y sus puntos de venta, y para qué también podamos evaluar que no está funcionando y lo podamos corregir. Tenemos que asegurar la excelencia en la ejecución”

El Trade marketing se encarga del desarrollo y ejecución de las actividades relacionadas con el punto de venta teniendo como punto de partida la satisfacción de las necesidades del consumidor pero, a la vez, se ven beneficiadas las relaciones comerciales entre fabricantes y distribuidores. El fabricante obtiene mejores espacios, ventas y rentabilidad, y el distribuidor mejores precios, promociones y disponibilidad del producto.

¿A QUIÉN BENEFICIA EL TRADE MARKETING?

Estas técnicas permiten mantener una rotación adecuada de los productos a partir de un análisis en el punto de venta, mejora la promoción y comunicación con el shopper logrando aumentar la demanda del producto debido a que el minorista se convierte en promotor de los productos  impulsando las ventas y se obtienen mayores resultados en el canal de distribución a corto y mediano plazo.

Desde luego se deben de tomar en cuenta aspectos como el comportamiento del consumidor, la comunicación y todas aquellas características que permiten incrementar el valor agregado del producto para diferenciarse de la competencia.

¿CÓMO BENEFICIA EL USO DE MATERIAL POP AL TRADE MARKETING?

En este sentido el material POP –de X&V (Xhibe)- es un recurso implementado dentro del trade marketing por su alta efectividad en el punto de venta. Si además de tener un espacio privilegiado dentro de los anaqueles se promociona por medio de exhibidores de cartón en las áreas adecuadas, el producto adquirirá mucha mayor visibilidad y el shopper tendrá la posibilidad de encontrarlo con mayor facilidad lo que repercute en mayores ventas del producto y en el aumento del ticket de compra.

Los exhibidores de cartón y el material POP -de X&V (Xhibe)- te permitirán tener mayor  visibilidad de la marca y, con una gestión de surtido adecuado del producto, se incentiva la venta y se le ofrece un mejor servicio al shopper ya que encontrará tú producto con mayor facilidad y destacará las características del mismo mejorando la experiencia de compra y provocando el posicionamiento en el mercado.

Implementa en todas tus estrategias de marketing, exhibidores de cartón y material POP –de X&V (Xhibe)-  para el punto de venta y benefíciate de todas las ventajas que te ofrece, utiliza el tipo de exhibidor que se adapte mejor a tus necesidades y haz crecer tú negocio con material POP –de X&V (Xhibe)- ya que es tú mejor aliado.

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OBJETIVOS DEL MATERIAL POP Y BENEFICIOS PARA LAS MARCAS

Comunicar de manera eficaz los beneficios, usos y cualidades de los productos ante consumidores cada vez más y mejor informados y sobresalir de la competencia es un reto al que se enfrentan las marcas.

El objetivo del Material POP -de X&V (Xhibe)- dentro de una tienda física es incrementar la visibilidad, comunicación y motivación hacia el consumidor por medio de una invitación para conocer tú marca y productos. La finalidad del material POP -de X&V (Xhibe)- es persuadir al shopper de que tú producto es el mejor y goza de todas las características que necesita para satisfacerlo y finalmente tome la decisión de compra a tú favor.

OBTÉN EL MAYOR BENEFICIO DEL MATERIAL POP

Para que el material POP -de X&V (Xhibe)- logre comunicarse adecuadamente de forma clara, concreta, sencilla y obtener el resultado esperado es necesario que tomes en cuenta lo siguiente:

1. Da a conocer cuáles son las ventajas que tiene utilizar tus productos.
2. Destaca el diferenciador(es) que lo hacen especial.
3. Menciona los beneficios que obtiene al comprarlo.
4. Explica visualmente tú producto mostrándolo en una actividad de la vida cotidiana para crear una conexión con el consumidor.
5. Despierta la curiosidad en tus clientes.

Al poner atención en estos aspectos magnificarás la eficiencia de los exhibidores de cartón y el material POP -de X&V (Xhibe)-. La información visual y escrita escogida cuidadosamente te permitirá destacar los aspectos anteriores logrando que el shopper se interese por tus productos y esté dispuesto a comprarlos, además, lograrás que los objetivos que te plantees en cada campaña puedan ser alcanzados con mayor facilidad.

Otro de los beneficios es que si en una primera instancia el shopper no adquiere tus productos, el material POP y los exhibidores de cartón -de X&V (Xhibe)- te lograrán que tú marca y productos permanezcan en la mente del consumidor por mucho más tiempo y en otra oportunidad los adquiera. Por ello se recomienda su uso constante, no solo para destacarte visualmente sino para captar clientes potenciales y fidelizar a los que ya tienes.

¿CUÁNDO PUEDES IMPLEMENTAR MATERIAL POP?

El material POP y los exhibidores de cartón -de X&V (Xhibe)- son una herramienta que puedes utilizar en diferentes momentos por ejemplo:

• Para el lanzamiento de producto: ya que te permite mostrarlo adecuadamente y vaya siendo conocido por el consumidor.
• Cuando la marca decide rediseñar su empaque y/o es importante para que el shopper se familiarice con la nueva presentación.
• Si deseas realizar promociones por tratarse de una fecha relevante como navidad, día de los enamorados, del niño, regreso a clases etc., también lo puedes implementar por cambio de temporada, para darle rotatividad al producto, para premiar la lealtad, entre otros.
• En las campañas de marketing verde la implementación de material POP y exhibidores de cartón -de X&V (Xhibe)- son la opción ideal ya que son biodegradables, reciclables y amigos del planeta por lo que tus productos destacarán al elegir una opción acorde con los valores de tú marca.
• Si deseas realizar campañas de marketing social los exhibidores de cartón y material POP -de X&V (Xhibe)- ayudan a la promoción de la conciencia social sobre temas como: la salud, la discriminación, la desigualdad, la violencia de género, entre otras, en donde las marcas donan un porcentaje de sus ventas a instituciones que protegen los derechos de las personas y a la vez generan valor a la marca, posicionándote en la mente del consumidor.

Estos son algunos de los beneficios que el material POP y los exhibidores de cartón -de X&V (Xhibe)- te ofrecen. Además, te recordamos que contamos con una gran variedad y los puedes escoger de acuerdo a tú presupuesto y necesidades. Te ofrecemos desde una pieza para iniciar tus campañas. Visítanos en: http://www.xhibe.mx/ y elige el más apropiado para tú marca y productos.

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EL MARKETING SOCIAL SE PINTA DE ROSA

El cáncer, en general, es un problema de salud pública a nivel mundial y en México es la segunda causa de muerte. El 19 de octubre se ha designado como un día específico para crear conciencia, especialmente entre la población femenina, acerca del cáncer de mama, la autoexploración y la detección oportuna, ya que afecta a una de cada ocho mujeres. Afortunadamente la incidencia ha disminuido en las últimas dos décadas y baja un 1.4% cada año gracias a la oportuna intervención del sector salud, ya que cada vez existe mayor información al alcance de la población y a los tratamientos que se aplican.

Desafortunadamente “Sólo 10% de las mujeres diagnosticadas están en el primer estadio de la enfermedad (el estadio con más probabilidades de supervivencia) y sólo 30% de las mujeres se autoexploran, con dudas respecto a si lo están haciendo correctamente”. (informabtl)

El mes de octubre de cada año se pinta de rosa con campañas de marketing social en donde las marcas crean estrategias para apoyar, a través de donaciones, a instituciones que se dedican al tratamiento de esta enfermedad que cobra la vida de muchas mujeres, así como a la prevención y detección oportuna de la enfermedad por medio de mastografías, revisiones medicas, autoexploración y autocuidado.

NO UTILICES PUBLICIDAD ENGAÑOSA

Desafortunadamente siguen existiendo empresas que lo que buscan solo es un beneficio económico, aprovechando estas fechas para pintar los empaques de sus productos o decorar los pasillos de rosa sin mostrar cuál es el beneficio que ofrecen, incluso con productos que contienen sustancias cancerígenas, haciendo campañas engañosas y ocasionando que se pierda credibilidad en el esfuerzo genuino de otras marcas que se suman para ayudar a quienes más lo necesitan. Sin embargo, pese a todo, se ha generado una mayor conciencia social en la que el consumidor verifica que este tipo de iniciativas tengan un compromiso social real y sean transparentes.

 ASPECTOS DE UNA CAMPAÑA CONGRUENTE Y EFECTIVA

El impacto que puede generar una marca para obtener un buen branding y posicionarse en la mente del consumidor debe contener los siguientes aspectos para lograr una campaña rosa exitosa, congruente y ética.

• El producto debe ser acorde con la campaña que se promueve, en este caso la salud.
• Qué porcentaje de la venta será destinado a la donación para una institución, comunidad, etc.
• Cuál es la institución beneficiada
• Vigencia de la campaña.
• Canales por medio de los cuales se difundirá la campaña.
• Uso respetuoso del lenguaje y seriedad.
• Optimismo y esperanza.
• Coherencia del mensaje.
• Respeto hacia la mujer.
• Medición de la efectividad de la campaña.

EL MATERIAL POP ES UNA HERRAMIENTA IDEAL PARA TUS CAMPAÑAS ROSAS

El uso de material POP y exhibidores de cartón -de X&V (Xhibe)- favorece las promociones exitosas para el punto de venta en campañas de marketing social como el cáncer de mama, en donde la finalidad es crear conciencia sobre la prevención, autoexploración, tratamientos oportunos, prótesis mamarias, etc., y apoyar esta noble causa para salvar la vida de las mujeres que tienen o pueden llegar a tener esta enfermedad.

Forma parte del fomento de una nueva cultura del autocuidado y realiza campañas que favorezcan, por otro lado, la fidelización de tus clientes hacia la marca y el incremento de las ventas. El material POP y los exhibidores de cartón -de X&V (Xhibe)- te permitirán destacar en el punto de venta por su alto impacto visual, diferenciándote de tú competencia y logrando mayor aceptación del consumidor al promover este tipo de acciones.

Este es el momento oportuno para planificar y crear  las mejores promociones con material POP y exhibidores de cartón -de X&V (Xhibe)-, para la difusión y el apoyo a la lucha contra el cáncer de mama, ya que esta enfermedad no distingue: clase social, creencias religiosas, políticas, ni fronteras. Logra un mayor acercamiento con el shopper y únete a esta noble causa.

Establece y refuerza una mayor conexión con tú público meta y posiciónate en la mente del consumidor a partir de la sensibilización y concientización de esta enfermedad.

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