El reforzamiento del valor de marca es indispensable para alcanzar el crecimiento hoy en día ante mercados cada vez más saturados y competidos. La pregunta que salta a la vista en primera instancia es: ¿Que es el valor de marca? Y posteriormente ¿cómo puedo impulsarla?, este es el tema que nos ocupa hoy y de ello te hablaremos para que logres crear estrategias que te permitan el posicionamiento de tu marca en el mercado y goces de la preferencia del consumidor, lo que se traduce en confianza, rentabilidad, mas clientes, mas ventas, mayor crecimiento, etc.
¿QUÉ ES EL VALOR DE MARCA?
Financieramente hablando el valor de marca es lo que un cliente está dispuesto a pagar por los productos de una marca; desde el punto de vista del consumo “David A. Aaker, autor de Managing Brand Equity, define el valor de marca como “un conjunto de activos y pasivos vinculados a una marca, su nombre y símbolo, que se suman o restan del valor proporcionado por un producto o servicio a una empresa y a sus clientes” (posiciona.net).
Por lo tanto el valor de marca es un plus adicional que permite que una marca influya en el comportamiento del consumidor al momento de la elección porque ofrece confianza, calidad, es valioso, tiene mayor valor comercial y está ligado a un logotipo y nombre con el que es identificado.
Al escuchar y transformar las necesidades del consumidor en acciones que le benefician, el valor de marca aumenta porque ofrece mejores experiencias de compra. Cuando el centro de atención de la empresa está basado en el cliente y en la experiencia de compra que se brinda es mayor, el valor se incrementa, es decir, en la medida en que una marca logra que más personas la reconozcan –experiencias positivas- su valor y familiaridad se incrementan, permitiendo que al momento de encontrarse frente a una categoría, el producto sea elegido con facilidad pues ofrece confianza, esto la lleva a incrementar su posicionamiento y la lealtad del consumidor, si además la marca ofrece la misma experiencia repetidamente, será recomendada a sus familiares y amigos.
INCREMENTA EL VALOR DE MARCA
Para incrementar el valor de marca es necesario contar 3 elementos fundamentales:
Reconocimiento de la marca.- Logotipo adecuado que muestre la identidad, misión y valores, rasgos visuales que le permitan ser fácilmente identificada –tipografía, colores, etc.-
Conocimiento de la marca.- responder a las necesidades del consumidor con una propuesta única, utilizando diferentes medios de comunicación y estrategias de marketing, ser coherente y consistente para ofrecer confianza
Experiencias de compra.- satisfacción de las necesidades, expectativas y gustos del consumidor.
ESTRATEGIAS PARA INCREMENTAR EL VALOR DE MARCA
Contar con una estrategia es fundamental para incrementar el valor de marca y así poder presentarla de forma profesional y coherente, de tal suerte que el publico objetivo al que va dirigido la perciba y se identifique con los valores se promueven, mejorando la experiencia del consumidor, ofreciendo una ventaja competitiva al destacar los diferenciales que la hacen únicos a sus productos, atraiga a nuevos clientes e incremente las ganancias de la empresa.
Al alinear los valores de la marca con acciones que se establecen se incrementa la ventaja competitiva, siempre y cuando lo que se promete sea lo que se entrega, aumentando la confianza y la identificación con la marca, todo lo anterior hace que tus relaciones comerciales sean transparentes y persuadan al cliente.
AUMENTA TU VISIBILIDAD
La visibilidad es fundamental, pues como ya hemos comentado en otros artículos, sí no te ven es como si existieras. Hacer uso de la tecnología es una manera excelente de comunicarte con tu público objetivo, ya que lo puedes hacer a través de las redes sociales que más favorezcan a los intereses de tu empresa. Crea contenido de valor y de alto interés para el consumidor para que pueda identificarse con la marca, interactúa y conoce su opinión, pues te brindará información importante de sus necesidades, intereses, gustos, etc., la cual te ayudará a crear estrategias más eficaces y brindar experiencias más satisfactorias.
Por otro lado, contar con una presencia destacada en el punto de venta es clave, pues está comprobado que el 70% de la decisiones de compra se toman en la tienda, por ello, en X&V (Xhibe), ponemos a tu disposición una amplia gama de exhibidores y material POP para que tus campañas sean exitosas independientemente del objetivo de busques alcanzar, ya sea que se trate del reconocimiento de la marca, posicionamiento, lanzamiento, incremento de la rotatividad de productos, promociones, etc.
Acércate a X&V (Xhibe) para que puedas expandir tu mercado con soluciones de exhibición efectivas. Nuestro compromiso es lograr más clientes para nuestros clientes, por ello te ofrecemos una amplia gama de opciones que han probado y comprobado su eficacia a lo largo de más de 36 años de experiencia, infraestructura y personal altamente calificado para que con gusto te asesorará. Visítanos en: http://www.xhibe.mx/
El material POP y los exhibidores de cartón -de X&V (Xhibe)- son la herramienta ideal para comunicarte de forma eficaz con tú público objetivo al incrementar tu notoriedad y destacar los diferenciales y beneficios que ofreces al consumidor, permitiéndote presentarlos de manera novedosa, única y versátil para lograr una mayor conversión y lograr que tú marca se vea profesional.
Recuerda que el material POP es un recurso utilizado por el Trade marketing gracias a todas las bondades y beneficios que ofrece, por lo que al implementarlo incrementarás, no solo la notoriedad de tu marca y productos, sino su valor al escoger cuidadosamente las palabras, imágenes y colores para comunicar el mensaje que deseas transmitir al cliente para que este se identifique.
El material POP y los exhibidores de cartón –de X&V (Xhibe)- juegan un papel decisivo al momento de la elección ya que ellos le permiten al consumidor identificar y evaluar rápidamente las características importantes de tú producto y el valor de marca. Contar con un aliado que te impulse a alcanzar tus objetivos de campaña, es fundamental, en X&V (Xhibe) estamos de tú lado y queremos ser parte de tú equipo, por ello, te ofrecemos la venta de exhibidores desde una sola pieza para que impulses tu marca y productos hoy mismo. Visítanos en: http://www.xhibe.mx/
Imprime en cada una de tus estrategias el vínculo emocional se establece en base a los sentimientos que provoca la marca con el producto como: exclusividad, estatus, alegría, nostalgia, amor, etc. No olvidemos que está comprobado que la parte emocional del individuo influye en la mayor parte de los casos sobre la elección de compras, más aún que la parte racional.
Impacta positivamente a tu público objetivo al incrementar el valor de marca en cada una de tus acciones y adquiere una presencia fuerte, atractiva que ofrezca experiencias de compra positivas en el punto de venta para cautivar al consumidor.
X&V (Xhibe) los especialistas en soluciones publicitarias y de exhibición para el punto de venta. Xhibe, exhibidores que venden. Visítanos hoy mismo en: http://www.xhibe.mx/index.html
Te invitamos a compartir este post en todas tus redes sociales con tus familiares y amigos.
Debe estar conectado para enviar un comentario.